苹果APP Store 推广APP: https://ads.apple.com/

在关键位置推广你的 app，Apple Ads 可以帮助用户在 App Store 上发现你的 app，在合适的时机将 app 展现在他们面前。

为了兼顾不同的专业水平、资源、预算和 app 营销经验，苹果打造了两种 Apple Search Ads 解决方案，分别为 Advanced和Basic。

一、ASA竞价广告的Advanced版本与Basic版本之间的区别，主要体现在以下几个方面：

1、竞价方式上

Advanced（高级版）的竞价方式是CPT（每次点击付费定价模式，仅在用户点击你的广告时付费，付费金额不超过你选择的最高价格，次高竞价原则）

Basic（基础版）的竞价方式是CPI（每次安装费用定价模式，仅按照你选择的费用为安装次数付费）

2、广告展示位置上

Basic版本：只能在 App Store “搜索结果”的顶部投放广告。

Advanced版本：可以在 App Store 的“ Today 标签”、“搜索标签”以及“搜索结果”中投放广告，或在用户浏览其他 app 产品页面时在此类页面上投放广告。展示位置更加具有多样性，提供了更多曝光可能性。

*目前中国大陆的 App Store 上只提供“搜索结果”和“搜索标签”2个位置的广告展示位。

3、解决方案功能上

Advanced版本：Advanced（高级版）的功能更加完整和齐全，包含苹果所能运用的所有优化功能（每个关键词的竞价、投放设备地区时间年龄性别用户类型等受众定向、多种匹配模式等）用户获取更加精准具体化，以实现投资回报率目标。

Basic版本：只有设置【预算+竞价】两个功能。没有关键词或受众优化功能。只需设定预算，算法就会根据产品元数据自动投放广告。以最少的工作量、可预测的费用，收获 app 下载。

所以从解决方案功能上看，Basic版本更适合时间有限或营销专业知识不足的开发者，无需过多投入。而Advanced则更适用于多数开发者，可以更全面地掌控自己的广告系列，灵活定义受众。在这里，我们也推荐开发者使用Advanced版进行投放。

4、数据归因维度上

Advanced版本：可以访问苹果投放后台所有关键指标的详细报告，可以有选择的投放关键词，在后期的数据报表中可以分析出具体的下载量来源，开发者可以根据这些数据实时有效的调整投放策略，其次Advanced版本可以使用 Apple Ads 归因 API 和广告系列管理 API 衡量价值并进行规模管理。

Basic版本：没有关键词数据，后期数据报表中没有具体的数据体现。只能查看账户总花费 、下载量和CPA。它可以访问 Apple Ads 归因 API，但不能访问广告系列管理 API。

5、预算上

Advanced版本：在广告系列一级控制费用，没有预算上限

Basic版中：每个 app 每月最高 10,000 美元（一旦到达了预算上线后，就会停止投放）

6、投放app 数量上

Advanced版本：次数不限

Basic版中：最多 50 个 app

二、应该如何选择两个投放模式？

1. 选择 Basic的情况：

●品牌词竞争大（由于Basic 是自动投放，所以不能屏蔽品牌词。对于部分竞争不激烈的品牌词而言，该 App 已经在自然搜索结果的第一名了，投放品牌词的必要性不大）

●预算不多，不超过$ 10,000

●对精准数据调控没有要求，不需要具体的分析数据

●欠缺投放经验者，简化投放流程

2. 选择 Advance 的情况：

●想要获取更多的流量，精准投放，实现投资回报率目标

●预算资金充足

●品牌词竞争小

●有丰富的投放优化经验，精细化把控优化

三、是否可以同时使用 Apple Ads Basic 和 Advanced？

可以，但不建议。

如果你同时使用两种解决方案来推广同一 app，你在 Advanced 广告系列中做出的优化不会应用到 Basic。同时使用两种解决方案投放广告在竞价中没有任何优势，不会带来额外的流量。在每次竞价中，同一 app 只有一个广告符合竞价资格。如果开发者已经投放了 Advanced，再去投 Basic 的话，Basic 会抢占 Advanced 的广告位，从而影响投放了 Advanced 的下载转化量。因此你只是将广告展示次数从一个广告系列转移到了另一个。